Molte persone giovani che si stanno introducendo nel mondo del lavoro ambiscono a una carriera nel campo del marketing, poiché presenta costantemente nuove opportunità professionali. È ben noto che i professionisti di questo settore sono altamente richiesti dalle aziende.
Tuttavia, per coloro che scelgono di intraprendere una carriera nel marketing, è essenziale sviluppare un solido background professionale che combinando competenze specifiche del settore con altre più versatili e trasversali. Questa combinazione consente di affrontare in modo efficace le varie sfide e responsabilità che il settore del marketing impone ai suoi operatori.
Cosa vuol dire lavorare nel marketing?
Prima di conoscere le tipologie di studi necessarie per iniziare una carriera in questo campo, cerchiamo di comprendere meglio le mansioni dei professionisti del marketing.
Il Marketing Management rappresenta una funzione di notevole importanza nel contesto aziendale, coinvolgendo decisioni strategiche e operative intricate e sensibili.
Le responsabilità degli operatori in questo settore, con diversi livelli di esperienza e compiti, spaziano dall’aumento della visibilità del prodotto (attraverso la pianificazione di campagne e strategie promozionali in coordinamento con le attività di vendita) alla gestione dell’immagine e dell’identità del brand, fino alla gestione di relazioni strategiche, partnership e pubbliche relazioni.
Consigli utili per prepararsi e lavorare nel settore del marketing
Per intraprendere una carriera di successo nel marketing, è fondamentale seguire alcuni consigli chiave e suggerimenti pratici. In primo luogo, è essenziale acquisire una solida formazione accademica in marketing, economia o comunicazione, frequentando corsi universitari o programmi specializzati che forniscano le basi teoriche e pratiche necessarie. Parallelamente, sviluppare competenze tecniche e digitali attraverso corsi online su piattaforme come Coursera o LinkedIn Learning può fare la differenza. Un altro aspetto cruciale è l’esperienza pratica: cercare stage, tirocini o collaborazioni con aziende permette di mettere in pratica le conoscenze acquisite e di comprendere le dinamiche reali del settore.
Un consiglio spesso sottovalutato ma di grande importanza è dedicare tempo alla lettura. Leggere libri, articoli, blog e casi di studio di marketing offre una prospettiva ampia e aggiornata sulle tendenze, le strategie e le best practice del settore. Approfondire testi di autori riconosciuti, seguire le pubblicazioni delle riviste di settore e restare aggiornati sui cambiamenti del mercato attraverso fonti affidabili aiuta a sviluppare una mentalità critica e creativa. Se non sai da dove partire, ti consigliamo di iniziare da alcuni dei classici e dei migliori libri di marketing e comunicazione che devi assolutamente leggere almeno una volta nella vita. Una volta che li avrai letti tutti, sarai decisamente sulla strada giusta. Anche partecipare a conferenze, webinar e seminari consente di fare networking e di apprendere direttamente dagli esperti del settor. Coltivare una curiosità costante e un’attitudine proattiva verso l’apprendimento continuo è la chiave per distinguersi e crescere professionalmente nel mondo del marketing.
Lavorare nel marketing: che studi intraprendere?
Esaminiamo ora le competenze essenziali per intraprendere una carriera nel marketing, da acquisire attraverso i seguenti percorsi di studio:
- Formazione universitaria: il possesso di una laurea rappresenta il requisito minimo per molti ruoli nel campo del marketing. I percorsi di studio in economia, management, strategia e comunicazione d’impresa sono generalmente considerati i più idonei per prepararsi a una carriera in questo settore.
- Master in marketing: come abbiamo già menzionato, lavorare nel marketing richiede lo sviluppo di un insieme di competenze versatili. Tuttavia, per distinguersi in un settore professionale che comprende una vasta gamma di ruoli e compiti, è fondamentale specializzarsi. Perciò, continuare gli studi per ampliare o concentrare le proprie competenze su settori specifici (come il Digital Marketing, il Marketing Strategico o il Brand Marketing, solo per citarne alcuni) costituisce un passo cruciale per avviare la propria carriera.
- Stage o esperienza lavorativa: un’esperienza di stage è un altro elemento che può fare la differenza nella ricerca di un impiego nel marketing, poiché fornisce un’esperienza pratica e diretta. A tal fine, i master di solito includono un periodo di stage garantito nell’ambito del reparto Marketing di un’azienda, come parte integrante del percorso formativo.
Carriere che puoi intraprendere nel settore marketing
Il marketing è un campo ampio, che copre tutto, dalla pubblicità tradizionale alle PR fino al design digitale e alla SEO. Sebbene una comprensione integrata dell’intero marketing mix abbia un valore inestimabile, puoi scegliere di affinare la tua esperienza nell’area che ritieni più interessante.
Se ti stai chiedendo cosa puoi fare con una laurea o un master in marketing, di seguito troverai le carriere più interessanti e richieste nel marketing.
Marketing manager
Un “tuttofare” di marketing fiducioso con un ampio insieme di competenze, pensiero strategico e una profonda comprensione del quadro completo del marketing sarà sempre altamente occupabile.
Se ti piace la sfida di mettere insieme tutti i pezzi del puzzle del marketing, integrando campagne che attraversano diversi mezzi, dagli annunci display di Google ai cartelloni pubblicitari e alle brochure, una carriera come marketing manager potrebbe essere la scelta giusta per te.
Brand marketing manager
Il brand identity è al centro di una strategia di marketing efficace. Ma sono necessarie enormi capacità, comprensione del consumatore e pensiero creativo per individuare il giusto posizionamento e sviluppare un marchio con la risonanza e il riconoscimento che hanno ottenuto aziende iconiche come Coca-Cola, Apple e BMW.
Un buon branding differenzia un prodotto o servizio da un concorrente e attinge a un’esigenza fondamentale del consumatore. Una carriera con brand marketing manager potrebbe vederti lavorare per un’agenzia di branding creativa o internamente come brand manager in settori diversi come i servizi finanziari o la moda.
In qualità di esperto del marchio, sarai responsabile della definizione e della difesa della personalità, dell’aspetto e del feeling della tua organizzazione, considerando aspetti come le linee guida sul tono di voce per i messaggi di marketing, gli slogan, il design del logo, i colori del marchio e i caratteri, ciascuno realizzato con cura per risuonare con il tuo mercato di riferimento.
Social media marketing
Le piattaforme online hanno cambiato radicalmente il modo in cui i consumatori interagiscono con i marchi, consentendo ai clienti di creare relazioni con le aziende che trascendono le semplici transazioni.
La crescita dei social media ha creato nuove opportunità di carriera dinamiche per gli esperti di marketing che desiderano interagire con clienti potenziali ed esistenti attraverso contenuti multimediali.
Da Facebook a YouTube a Snapchat, la padronanza delle piattaforme utilizzate dai consumatori target è la chiave per sviluppare strategie di marketing sui social media efficaci. Forti capacità di scrittura incentrate sul cliente e occhio per il design sono utili anche per i social media marketing.
Come molte discipline di marketing, i social media stessi sono un campo ampio, con opportunità di specializzarsi in una piattaforma o in un media, o di sviluppare la propria carriera e progredire in ruoli strategici senior come VP delle comunicazioni.